Unternehmen und seine (Marketing)-Umwelt
Die Makroumwelt bezeichnet die gesamtwirtschaftliche Umwelt des Unternehmens, beispielsweise die Volkswirtschaft, in der sich das Unternehmen befindet, die sozio-kulturellen Gegebenheiten sowie die technologische, rechtliche und politische Umgebung. Die Mikroumgebung hingegen ist der Markt, in dem das Unternehmen agiert. Der Markt ist ein ökonomischer Ort des Güteraustausches und bezeichnet die Austauschbeziehungen und -aktivitäten zwischen Anbietern und [...]