Marketinginstrumente: 
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Der klassische Marketing-Mix besteht aus folgenden Instrumenten:
Produkt
(Produktauswahl, Qualität, Design, Eigenschaften, Markenname usw.)
Die Produktpolitik ist das Kernstück des Marketingmanagements, da es sich mit der Entwicklung, Herstellung und Auswahl der Produkte, mit denen das Unternehmen den Markt bearbeitet, beschäftigt. Sie beschäftigt sich in erster Linie mit der Entwicklung und Erzeugung von Produkten, die den Kundenbedürfnissen entsprechen und den Umsatz erhöhen. Gleichzeitig hat sie die Aufgabe, die Produktherstellung so zu planen, dass Unternehmenskapazitäten ausgelastet, finanzielle Risiken gering gehalten und Gewinn und Umsatz gesichert sind. Schließlich ist die Produktpolitik noch für Produkt- und Markenimage zuständig.
Preis
(Listenpreis, Preisnachlässe, Rabatte, Kreditkonditionen)
Die Preispolitik beschäftigt sich mit der finanziellen Seite der Marktforschung und hat die Festsetzung der Preise der vom Unternehmen angebotenen Produkte zum Inhalt. Sie beinhaltet außerdem die Zahlungskonditionen (Konditionenpolitik), die dem Kunden eingeräumt wird.
Distribution
(Verkaufskanäle, Verkaufsgebiet, Sortiment, Verkaufsorte, Transport und Logistik)
Distributionspolitik bezeichnet alle Prozesse und Entscheidungen. die sich mit dem Transport des Produktes vom Unternehmen bzw. seiner Produktionsstätte bis zum Kunden oder Endkunden beschäftigen. Sie kann daher als Summe aller Maßnahmen, die darauf gerichtet sind, den Absatzgütern Präsenz im Absatzmarkt zu verschaffen, bezeichnet werden.
Kommunikation
(Promotion, Werbung, Verkaufspersonal, Public Relations, Direktmarketing)
Die Kommunikationspolitik des Unternehmens übermittelt Informationen an andere Marktakteure, um diese zu bestimmten Verhaltensweisen oder Einstellungen zu veranlassen. Sie hat das Ziel, Konsumenten über Produkteigenschaften und -vorzüge zu unterrichten, um die Verkaufsmaßnahmen aktiv zu unterstützen. Außerdem soll sie die Bindung an das Produkt oder die Produktmarke vertiefen.
Philipp Breier
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