Marketing

Produktlinien und Produktfamilien Produktlinien sind Produktgruppen, die aus Unternehmenssicht Gemeinsamkeiten aufweisen. So kann ein Molkereibetrieb Milchprodukte für Endverbraucher herstellen und zur selben Zeit auch weiterverarbeitende Betriebe und andere Großabnehmer beliefern. Produktfamilien umfassen eine Reihe von Produkten, die als zusammengehörig empfunden werden. Oft werden diese Produkte auch unter einer gemeinsamen Marke verkauft. Programmbreite und Programmtiefe Die [...]

Die Makroumwelt bezeichnet die gesamtwirtschaftliche Umwelt des Unternehmens, beispielsweise die Volkswirtschaft, in der sich das Unternehmen befindet, die sozio-kulturellen Gegebenheiten sowie die technologische, rechtliche und politische Umgebung. Die Mikroumgebung hingegen ist der Markt, in dem das Unternehmen agiert. Der Markt ist ein ökonomischer Ort des Güteraustausches und bezeichnet die Austauschbeziehungen und -aktivitäten zwischen Anbietern und [...]

Marketing bezeichnet markt- und kundenorientierte Unternehmensprozesse in aktuellen oder potenziellen Märkten mit dem Ziel, nachhaltige Wettbewerbsvorteile zu generieren. Marketingmanagement umfasst alle Tätigkeiten im Unternehmen, die sich mit der Bearbeitung des Marktes, der Erfassung von Marktinformationen sowie der Planung und Umsetzung dieser Aktivitäten innerhalb des Unternehmens beschäftigen. Die wichtigste Hauptaufgabe ist die Bearbeitung des Marktes, in [...]

Der klassische Marketing-Mix besteht aus folgenden Instrumenten: Produkt (Produktauswahl, Qualität, Design, Eigenschaften, Markenname usw.) Die Produktpolitik ist das Kernstück des Marketingmanagements, da es sich mit der Entwicklung, Herstellung und Auswahl der Produkte, mit denen das Unternehmen den Markt bearbeitet, beschäftigt. Sie beschäftigt sich in erster Linie mit der Entwicklung und Erzeugung von Produkten, die den [...]